La pandemia del Covid-19 cambió de forma radical la manera en que los consumidores se relacionan con las empresas. De acuerdo a McKinsey, más del 75% de los estadounidenses han probado nuevas marcas durante la crisis sanitaria y el 60% de ellos espera incorporarlas de forma habitual dentro de su vida. En este contexto, posicionar una marca o producto de forma diferenciada se hace fundamental.

Estamos en medio de un panorama dinámico, con consumidores activos e involucrados, tomando decisiones de compra libre e informadas. Por ello, el proceso inicial de conocimiento de un producto/marca, o awareness, es crítico para aumentar la base de clientes. Este proceso guía al consumidor hacia la apropiación de la propuesta de valor de la marca, los beneficios que promete entregar y sus diferencias respecto a la competencia.

Las campañas de marketing enfocadas en el awareness favorecen que los usuarios identifiquen la marca en cada uno de sus productos y la elijan frente a la competencia. Fomentan que, mediante la experiencia positiva, se genere preferencia dentro del mercado. Para lograrlo es necesario llegar a un público amplio, incluida la audiencia cercana los potenciales clientes y a su entorno. Es relevante ir creando el reconocimiento de marca, incluso antes que el usuario necesite acceder al producto o servicio. Así, la marca ya estará posicionada en su mente y pensará en ella como su primera opción.

Actualmente las empresas utilizan simuladores, comparadores y otras herramientas digitales, entregando la mayor parte del contenido en formato estático: letras y números.En este contexto, campañas de awareness innovadoras en su contenido y presentación pueden transformarse en el camino más efectivo para aumentar ventas y recordación. Potenciar este tipo de iniciativas con videos personalizados para crear una conexión amigable, permite involucrar a la marca con los clientes desde el primer momento.

Al incluir elementos personalizados en el video, como el nombre del cliente, el mensaje será mejor recibido por la audiencia, generando una interacción positiva con la empresa desde el inicio de la relación. Personalizar los elementos de la pieza audiovisual transforma el contenido en algo único y cercano para el cliente, promoviendo su decisión de compra.